女神峰前，松涛阵阵、鸟鸣花香，来自全国各地的游人络绎不绝；巨蟒峰下，流霞飞云、气象万千，一众游客纷纷来此地拍照打卡；夜幕降临，山脚下的金沙服务区依旧灯火通明，欢声笑语、推杯换盏之间，人们尽享世界自然遗产地的“人间烟火气”。

自暑期旅游市场开启以来，江西上饶三清山风景名胜区始终保持“高开高走”的旅游态势，1月份至6月份，核心景区接待境内外游客同比增长29.6%；接待团队同比增长44.5%；接待入境游人数同比增长1169.3%。“三清山将着力构建‘高水平的话语传播体系、高质量的多元产品体系、高品质的旅游供给体系’，坚定不移做大做强做优旅游主业，奋力打造高品质世界级旅游目的地。”三清山风景名胜区党委书记葛健告诉记者。

打造多元增长极

“这次来三清山玩得太开心了。风景特别美，而且各方面设施更加完善，体验感、互动感非常好，以后有机会还要约朋友一起来度假。”游客徐慧游览三清山后赞不绝口。

随着国内旅游业的快速发展，游客的旅游需求已从注重观光向注重体验、兼顾观光与休闲度假转变，同时，三清山周边同类型的景区如黄山、庐山、武夷山等发展已较为成熟，国内旅游发展迅猛态势更是给三清山带来了不小的竞争压力。

“当前的旅游市场不进则退，我们没有退路。”三清山风景名胜区管委会主任王庆辉说。围绕山上山下双轮驱动、协同发展，三清山全面推进山上核心景区与山下服务区项目建设。在山上，推进游览步道提升、观景平台优化、旅游公厕改造等基础设施项目改造，不断增强游客体验感；在山下，不断优化“金沙沉浸式夜游体验区、枫林高端民宿集聚区、港首旅游生活幸福区”功能布局，对金沙服务区游客广场进行微改造、精提升，布局金沙夜游氛围，打造让游客心情愉悦的旅游环境。

在位于港首服务区的汾水索道项目现场，工人们正忙着给索道基站浇灌水泥，这条可直通三清宫的三清山第三条索道正在快速建设中。作为三清山的又一张优质名片，三清福地优化提升工程也全面开工，风景区还大力推进桥坞慢漫邨度假区、玉琊山居二期等重点项目建设，深化与Club Med（地中海俱乐部）、法国PVCP集团自然乌托邦自然度假综合体、英国极致EXtreme集团的合作。2024年，三清山谋划重点项目55个，总投资113.783亿元。一批项目的落地生根、开花结果，让三清山“吃住行游购娱”全链条更趋完善，旅游承载力不断提升，有力推动了三清山由门票经济向综合消费经济转型。

塑造文旅新IP

“三清山在游戏里带给我的印象就是仙风道骨、空灵悠远，让人回味无穷，如今总算是身临其境了。”青年游客赵晓霞兴奋地说。去年以来，一款名为“逆水寒”的手游火爆全网，耳熟能详的三清山女神峰等标志景点，完美融入游戏全过程，让越来越多的年轻游客通过游戏了解并走进三清山。

今年以来，三清山风景区坚持以“文化+旅游”“体育+旅游”“统战+旅游”等方式，组织策划了多场有影响力、有号召力、形式多样的宣传营销活动，如“有龙则灵”许愿仪式、杜鹃赏花月等活动先后引发市场极大关注。其中，“寻美中国·花漾三清”暨上饶2024年“5·19中国旅游日”主会场系列活动微博话题阅读量近3亿，抖音平台浏览量超2500万。

三清山风景区还积极与上海阅文集团合作，开设云上书店打卡点，力争将三清山打造成为集玄幻、仙侠、穿越于一体的网络文学创作基地，截至目前线上投稿量已超1.1万篇。同时，在核心景区开拍网剧《世另我》，以时下最新潮的网剧和网络文学圈粉年轻人。在新媒体营销方面，景区通过抖音、小红书、微博等平台不间断发布优质图文和短视频作品，实现月月有主题、周周有热点，今年上半年新媒体总曝光量超10亿次。

近年来，三清山风景区还积极打造民宿经济，以望三清、玉琊山居、雷迪森、畲影、云山居、坐忘等为代表的一批价格实惠、环境舒适、特色鲜明的三清山旅游民宿近年来不断火爆出圈，成为三清山文旅新IP，人们在此地休闲、康养、度假，赏民俗、品美食、看美景，尽享旅游慢生活。

推进生态价值转化

每当春夏之交，在三清山风景区东海岸的观鸟亭，人们总会发现这么一群独特的鸟类，它们外形醒目、身姿优美、色泽鲜艳，还不时与周边的小松鼠追逐嬉戏，构成了一幅野生动物和谐共生的美妙画卷。工作人员告诉记者，这是国家一级保护动物黄腹角雉，又被称为“鸟中大熊猫”，是我国特有的珍稀鸟类，山上现有近百只。它们在三清山能够常年繁衍生息，正是三清山积极践行绿水青山就是金山银山的生态环保理念、不断加大生态保护力度的最生动体现。

为保护好核心景区约2.5万亩松林及全国少有的黄山松古树群落，景区大力开展松材线虫病防治工作。在核心景区巡山的林长制护林员王方才说：“我们会经常性地开展打孔注药、飞机飞防和日常排查，严防松科植物及其制品进入辖区，一旦发现疫树立即上报处置。经过我们的努力，三清山成为全国为数不多的没有松材线虫病疫情的生态名山。”

三清山风景区坚持走人与自然和谐共生的发展之路，在保护中发展、在发展中保护。三清山风景区应急管理局局长毛哲良说，利用林长制网格化管理体系将工作压实到一线，全山分为57个网格，发挥“一长（林长）两员（护林员、监管员）”网格作用，推进生态保护。同时，实施环山公路林相改造提升工程，让游客一到三清山辖区，就能感受到一路皆景、满目皆美的美丽生态画卷。此外，风景区还全面推行农村人居环境整治“五个一”行动，一片片精致的油菜花海、一栋栋干净整洁的民房、一条条幽雅静谧的乡村小道，使三清山处处是景、步步如画。

葛健说，下一步，景区还将依托良好的森林生态资源，探索生态产品价值转换，开发中医药与森林旅游、康养服务相结合的产品，培育特色鲜明的森林康养基地和品牌，加快推进绿水青山向金山银山转化。